Даже самые равнодушные и далекие от fashion-индустрии люди с первого взгляда узнают фирменную клетку Burberry. Простое, но эффектное сочетание цветов, грамотные пропорции и легенда, без которой не обходится ни один хороший бренд — вот слагаемые успеха. Клетка стала не только модным, но и культурным символом Великобритании. А сегодня, после почти 100 лет славной истории, клетка сегодня на грани исчезновения.
Рождение
Официальный год рождения клетки – 1924, когда для создания подкладки для верхней одежды использовали узор из четырех цветов: черного, белого, песочного и красного.
Тренчи, изобретенные Томасом Барберри, накануне Первой мировой войны очень быстро приобрели огромную популярность. А вместе с ними и клетка. Прямые непромокаемые пальто, длиной до колена, схваченные поясом изначально предназначались для солдат, но пришлись по вкусу многим.
Цветная клетчатая подкладка была, по сути, единственным украшением тренча, перекликалась с традиционной расцветкой английских пледов, тем самым напоминая об уюте оставленного дома. Возможно, именно поэтому уютная и элегантная клетка в течение почти 100 лет остается среди популярнейших расцветок.
Широта применения
Если сначала из клетчатой ткани делали только подкладку к классическим тренчкотам, то на волне популярности этого узора – клетчатыми стали многие изделия и особенно аксессуары Burberry.
Бум на все клетчатое пришелся на начало 1990-х гг., когда в Burberry появился новый руководитель — Ms. Rose Marie Bravo. С ее подачи бренд переориентировался на более молодую, энергичную и модную аудиторию. Роза-Мари создала несколько коллекций из белья и купальников, мягких медвежат, солнцезащитных очков, заколок для волос, зонтиков и прочих необходимых аксессуаров, выполненных в классической клетке.
Та же Роза-Мари придумала осовременить клетку, заменив в ней традиционные цвета, но сохранив рисунок и пропорции. Так постепенно появились варианты цветового решения клетки: черно-белый, розовый (Candy Check), голубой (Blue Bell Check).
Подделки
Бич любого суперуспешного бренда – это волна подделок, которые зачастую полностью обесценивают модную находку.
И если некоторые (например, Gucci и Louis Vuitton) не обращают внимания на подражателей и продолжают широко использовать фирменные логотипы, то боссы Burberry дрогнули под натиском грубых подделок и даже заявили о прекращении использовании рисунка, который фактически стал монограммой дома. Сначала робко, а далее все настойчивее начало заявлять о возможном отказе от легендарной расцветки.
Предпосылки для такого решения сформировались в 2004-2005 гг. В английском языке существует короткое емкое словечко «сhav» или «сhavster». Им обозначают молодых людей с рабочих окраин, которые носят спортивные костюмы, пьют пиво и с завидной регулярностью попадают во всякие переделки.
Именно «чавстеры» нанесли серьезный урон Burberry, выбрав четырехцветную клетку своей «униформой». Клетчатые кепки, шарфы – стали стопроцентным признаком этих молодых людей. В результате на дверях некоторых пабов появились объявления такого плана: «Вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен».
Исчезновение
Около года назад нынешний дизайнер модного дома Christopher Bailey публично заявил об окончательном решении отказаться от клетки, сфокусировав основные усилия на коллекции Burberry Prorsum и линии аксессуаров Burberry. Отказ от легендарной расцветки окончательно ознаменовал переориентирование дома на молодежную аудиторию.
Comments
Kreks_Peks 23.08.2010 at 14:20
я за клетку на подкладке.
Replyтак не сильно нравится ..
Kreks_Peks 23.08.2010 at 14:20
но все равно сколько людей ..столько и мнений )))
ReplySofia_585 07.11.2010 at 14:34
быдло-гопники в Англии , стильные ребята 🙂
ReplyVerbenna 02.01.2011 at 16:33
Летом купила точно такой зонт… Теперь буду знать о некоторых тонкостях) Спасибо!
Replyoll 28.06.2008 at 10:14
Очень интересно! Спасибо.
ReplyAleksandra_Burd 28.06.2008 at 10:31
рада, что понравилось;)
ReplyLyalique 28.06.2008 at 10:20
Полезно было узнать. Сама любительница таких клетчатых аксессуаров.
ReplyAleksandra_Burd 28.06.2008 at 10:31
мне очень нравится клетка на подкладке.
ReplyShip 28.06.2008 at 11:44
Спасибо, очень интересно!
ReplyЖаль, что они отказались от клетки — она очень элегантна, а «опошлить» поддеклами можно любую удачную находку.
Aleksandra_Burd 28.06.2008 at 14:01
ее вывели с главных ролей — негативные ассоциации начали перевешивать. а у Барберри сейчас столько шикарных идей, что они и без клетки круты)
Replyyunta 28.06.2008 at 13:25
за клетку очень обидно.
ReplyAleksandra_Burd 28.06.2008 at 14:02
к счастью, Барберри радует каждой коллекцией — им есть что показать и без клетки)
ReplySickChild 29.06.2008 at 17:21
а по моему ещё осталось очень много вещей, где есть клеточка. Сумки, шарфы, зонтики, ремни, кошельки, огромное количество одежды. Пока что незаметно, что они отказываются от клеточки.
ReplyAleksandra_Burd 29.06.2008 at 18:31
у Burberry Prorsum — за последние несколько сезонов не видела ни одного клетчатого элемента. У Burberry London — еще осенью клетка кое-где была эпизодически, а в весенне-летних вещах ее нет, и даже в тренчах уже показанных на осень — тоже не вижу.
ReplySickChild 29.06.2008 at 20:34
да ладно вам.
зайдите на веб-сайт их. В online store USA. Посмотрите на casual tops для мужчин, casual coats для женщин, apparel для женщин. Про сумки и акссесуары я вообще не говорю, они все в клетку почти. Я не знаю как у них было раньше, так как покупать начал не так давно, но сейчас у них очень много вещей с клеткой.
ReplySickChild 29.06.2008 at 20:35
а про Prorsum — вы правы.
Replymary_li 17.01.2009 at 14:08
Я ЗА КЛЕТКУ ТОЛЬКО НА ПОДКЛАДКЕ!!!!
ReplySaule_Famous 26.04.2009 at 14:26
Спасибо, хорошая статья))
Replyжалко, что отказались от клетки…..но, и сейчас Burberry выпускает не менее прекрасные коллекции))
Tulippa 10.01.2010 at 20:13
А мне клетку очень жалко. Все-таки действительно она была визитной карточкой дома((( А вещи burberry без клетки, по-моему, это все-таки уже не совсем то.
Replydashyli 05.03.2010 at 11:26
не могу понять..клетка есть до сих пор, причем в разных цветовых исполнениях
ReplyKreks_Peks 23.08.2010 at 14:20
я за клетку на подкладке.
Replyтак не сильно нравится ..
Kreks_Peks 23.08.2010 at 14:20
но все равно сколько людей ..столько и мнений )))
ReplySofia_585 07.11.2010 at 14:34
быдло-гопники в Англии , стильные ребята 🙂
ReplyVerbenna 02.01.2011 at 16:33
Летом купила точно такой зонт… Теперь буду знать о некоторых тонкостях) Спасибо!
Replyoll 28.06.2008 at 10:14
Очень интересно! Спасибо.
ReplyAleksandra_Burd 28.06.2008 at 10:31
рада, что понравилось;)
Reply